Černé pátky, prosíravá studia 2/2

V první části tohoto článku jsme si ukázali, že ve snaze umenšit jakékoliv potenciální krizové situace a kontroverze, studia a herci rádi vypouští negativní zprávy v pátek odpoledne. Dělají to především proto, že vědí, že už na ně novináři nestačí řádně zareagovat (a pořádně je rozmáznout), ale také tím doufají, že tyto zprávy již nebudou v pondělí veřejnost tolik zajímat. Potíž je v tom, že se nedá tak docela říci, že by tato páteční strategie fungovala.

Photo by Adam Koford, Flickr, CC BY-NC-ND 2.0

Vycházet zde budeme primárně ze studie Stefana Della Vigny z kalifornské univerzity v Berkley a Joshuy Polleta z illinoiské univerzity v Urbana-Champaign. Ti se ve své práci zaměřovali na svět finančnictví, v němž zkoumali, do jaké míry ovlivňují přiznání čtvrtletních zisků různých společností (a konkrétní dny, kdy tyto zisky přiznávají) hodnotu jejich akcií na trhu. Princip je tu ale naprosto stejný jako u hollywoodských zpráv. Dell a Pollet pracovali s přiznáními jak pozitivními, tak negativními – čili s informacemi, které firmy buď oznámit chtěly, nebo do jejichž vypuštění se příliš nehrnuly.

Photo from MemeGenerator

Po přezkoumání více než 100,000 těchto čtvrtletních výkazů oba pánové zjistili, že ačkoliv u pátečních oznámení lze v celých 70 % případů sledovat poněkud opožděnou reakci trhu, nedá se úplně říci, že by na ně trh úplně zapomněl. Jen se k nim jednoduše dostal až po víkendu. Boží mlýny melou pomalu, ale jistě, že? Drobná potíž je jen v tom, zdá se, že když se v pátek vypustí nějaká ryze kladná zpráva, v pondělí se o ní bude mluvit v trochu menší míře a trochu méně rozjuchaným tónem, než kdyby tam nebyl vmezeřen ten víkend. Ona reakce je v počátku kvantitativně menší zhruba o 60 %, ale toto číslo postupem času rychle klesá.

A právě toho se, jak Vigna a Pollet zjistili, snaží využít společnosti při vypouštění záporných zpráv. V naději, že tím umenší negativní reakci trhu na svá špatná čísla (čili že jim co možná nejméně klesnou hodnoty akcií), páteční zprávy mají zhruba o 20 % vyšší pravděpodobnost, že budou negativní. Jenže… Investoři a analytici si v pondělí samozřejmě hned všimnou, jaká čísla ony firmy za čtvrtletí vykázaly, a společnosti se následkům – byť se zpožděním – tak jako tak nevyhnou. Počáteční reakce trhu je sice pomalá, investoři ale časem do jednoho zareagují, „což nasvědčuje tomu, že v dlouhodobém výhledu nemá ohlašování čtvrtletních příjmů v pátek pražádný trvalý dopad.“

————————

Dost už ale bylo finančních analýz. Pojďme se nyní podívat, jak lze tyto informace aplikovat v Hollywoodu – jak to v něm funguje a proč. No… moc to nefunguje, a to hned z několika důvodů.

Photo © Marvel Studios, Falcon

1) Ačkoliv lidé často mívají problémy s udržením pozornosti, šťavnatá zpráva je prostě šťavnatá zpráva, a samotný fakt, že byla jako naschvál vypuštěna před víkendem, jí na šťavnatosti až tolik neubírá. Rozvod Arnolda Schwarzeneggera se oba (bývalí) manželé sice mohli snažit co nejvíce ututlat, ale co jim to bylo platné? Tenhle drb se s Arnoldem táhne v podstatě dodnes. To samé platí i pro odchod Chorda Overstreeta z hlavní role v seriálu Glee – hned v pondělí o jeho odchodu média informovala jako divá a zpráva o povýšení jeho hereckých kolegů Darrena Crisse a Harryho Shuma Jr. do hlavních rolí, kterou studio vypustilo ve stejnou dobu, tak byla docela zastíněna a vytlačena z všeobecného povědomí. I stranou oné rezignace Edgara Wrighta si studio Marvel pátečním vypuštěním nijak nepomohlo, protože ho všichni reportéři a komentátoři stále a pořád vytahují, kdykoliv se o Ant-Manovi někdo začne bavit. A tak dále a tak dále.

2) Dalším důvodem ne-tak-závratné účinnosti pátečních tiskových zpráv pak je, že novináři studiím tuto praktiku již prokoukli, takže každý pátek odpoledne napjatě očekávají, co se kde semele, aby si to mohli poznamenat a přes víkend třeba i zkusili doma něco málo sesmolit. Je to sice hloupé a od studií trochu dětinské, ale co naplat…

Photo by Tim Regan, Flickr, CC BY 2.0

Otázkou tedy zůstává, proč mají studia tato páteční černá oznámení stále zapotřebí. Inu… ona tak trochu stále doufají, že většina lidí trpí na velmi špatnou krátkodobou paměť a že nedokáže udržet pozornost. Spoléhají se na to, že i kdyby si v pátek nebo během víkendu nějaké té špatné zprávy všimli, tak by ji pod návalem rodinných a dalších stimulů do pondělka zapomněli.

Kromě toho ale klíč k zodpovězení této otázky spočívá v… – Jak to jen vyjádřit hezky? Ale což! – …v připosranosti hollywoodských šéfů. Ti se často tak obávají negativní reakce novinářů a publika na jejich nemilé zprávy, že jsou jedině rádi, když mohou ony informace v pátek někomu říci a pak mít dva dny klidu. A že po oněch dvou dnech nastane stejná krize, která by nastala i jindy? To už neřeší, tak daleko se nedívají, tak daleko nevidí. Nepříjemná zpráva je nepříjemná a tak, pokud se může odložit, prostě se odloží. Tohle ale známe všichni z vlastního života.

Na závěr tedy drobné shrnutí: Třeste se pátků, protože právě v pátek je největší pravděpodobnost, že se někde něco semele. Ale jen kvůli vysoké pravděpodobnosti vypouštění negativních zpráv ještě nemusíte propadat beznaději. V pátek se vypouští i zprávy kladné, byť nedůležité, zprávy radostné, zprávy zajímavé… zprávy nicneříkající, zprávy otravné, zprávy hloupé, zprávy, které vlastně ani nejsou zprávami. Takže ony černé pátky, k nimž odkazuji v nadpisu tohoto článku, jsou černé vlastně jen zčásti. Zbytek hraje všemi barvami.

Photo by Flood G., Flickr, CC BY-NC-ND 2.0

—————————

Korekce: Lucifrid

—————————

Zdroje:

http://www.hollywoodreporter.com/news/hollywood-s-holiday-weekend-bad-207776

http://www.breitbart.com/Big-Hollywood/2014/05/09/hollywood-playbook-may-9-14

http://www.slate.com/articles/business/moneybox/2004/09/friday_night_blights.html

http://variety.com/2014/tv/news/uma-thurman-to-replace-mary-louise-parker-in-nbcs-the-slap-1201344761/

http://variety.com/2014/tv/news/bad-judge-canceled-a-to-z-1201344661/

http://eml.berkeley.edu/~sdellavi/wp/earnfr080204.pdf

https://www.you tube.com/watch?v=yeOVch8Grj8

http://variety.com/2015/tv/news/jada-pinkett-smith-leaving-gotham-season-2-1201447900/

http://variety.com/2015/tv/news/nbc-allegiance-series-cancelled-1201447890/

http://variety.com/2015/film/news/pierce-brosnans-moon-and-the-sun-april-10-release-1201456981/